撐不住瞭!年銷10億天貓店跑路瞭
“太突然瞭,整個店都沒瞭!”
“跳海價就算瞭,直接店也沒瞭,以後售後都不知道找誰去?”
“剛收到貨,想看看使用說明,店就沒瞭!”
為什麼網上充斥著諸如此類的抱怨?究竟在抱怨什麼產品?
原來近日有網友發現,傢用美容儀品牌TriPollar初普關閉瞭T貓、京東官方旗艦店,其官方微信公眾號此前的推文內容已被全部清空。
買過TriPollar初普產品的網友見狀,紛紛抱怨起來,甚至還質疑其是不是要跑路瞭?
年銷10億的初普,否認跑路
據網絡資料,初普TriPollar源自以色列,是醫美巨頭科醫人旗下的傢用美容儀品牌,2014年進入中國市場。
早在2020年,TriPollar初普在中國市場的線上GMV就達到瞭10億元,躋身“T貓國際億元俱樂部”,並連續幾年位居各大電商平臺傢用美容儀類目榜單前列。
這樣有實力的傢用美容儀品牌不應該會跑路吧?
帶著疑問,易師兄在T貓、京東平臺搜索店鋪,發現TriPollar初普旗艦店已經搜索不到。但其母公司Pollogen所開設的T貓國際海外旗艦店、京東自營旗艦店仍在銷售TriPollar初普相關產品,部分商品鏈接顯示即將售罄。
另外,易師兄還發現一傢名為“初普美容儀器旗艦店”,在T貓開業不久,有225個粉絲,一共隻有3款產品在售。
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再加上不久前TriPollar初普產品開始低價清倉,不少商品價格較以往出現瞭“大跳水”,優惠力度從幾百元到一千元不等,令消費者感到不滿和疑惑:是不是要清倉跑路?
對於跑路傳聞,有媒體向TriPollar初普官方求證,得到的回應是:不要聽信謠言。
而對於店鋪SKU減少的情況,TriPollar初普官方的回答是暫時售罄瞭。
至於商品價格大跳水,TriPollar初普官方沒有明確回復。但隨著醫療器械監管政策的出臺,TriPollar初普產品低價清倉其實早就有瞭端倪。
新政之下,初普告別野蠻生長
《國傢藥監局關於調整〈醫療器械分類目錄〉部分內容的公告(2022年第30號)》中明確提出,2024年4月1日起,未依法取得醫療器械註冊證的,不得生產、進口和銷售射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品。
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也就是說,今年4月起,TriPollar初普的射頻儀將按照第三類醫療器械目錄進行管理。如果TriPollar初普拿不到醫療器械註冊證,就不允許銷售該類產品。
顯然,TriPollar初普未取得相關許可證,於是趕在新規落實之前,進行最後的清倉銷售,挽回一定的成本,之後轉作其他品類,避開監管新政。
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那為什麼TriPollar初普不去辦理相關許可證?易師兄瞭解過,因為辦理這類產品註冊證需要臨床實驗,短則2年,長則5到6年,成本較高。現在去辦理,TriPollar初普也等不及瞭。
除此之外,自2020年以來,TriPollar初普的產品口碑下滑明顯。例如2022年,TriPollar初普曾召回18萬臺第一代Stop Eye傢用射頻美容儀,原因是存在高溫燙傷隱患。
早在2020年,初普美容儀還因為宣傳擁有“FDA(美國食品藥品管理局)認證”,被指涉嫌“虛假廣告”,讓消費者憋瞭一肚子氣,品牌信譽大打折扣。
總之,隨著國傢、行業、口碑等一系列變化,年銷10億的初普撐不住瞭,緊急踩下急剎車,清倉收回成本,然後另做打算。
易師兄有話說:
由於進入門檻低,市面上出現瞭很多傢用美容儀創業品牌,一時間造成瞭魚龍混雜的局面。
隨著新規監管的加強,利好的是消費者,畢竟傢用美容儀市場優勝劣汰,最後留下來的一定是有質量有口碑有保障的品牌。
當任何一個產品市場發展到一定規模後,監管部門必然會約束不合規、不合法的市場行為,合規化經營是所有商傢的必經之路。
因此,誰能更快地調整、更快地適應,誰就能吃到這一波“政策紅利”。