想換手機的請穩住，一定等這波新機發佈後再作決定，拒絕“背刺”

今年的手機市場將迎來大變，已經確定無疑。

目前我們能看到的影響因素包括：

一，華為手機全面回歸，市場格局必然大變，進一步會引發各手機廠商在產品定位方面的調整，競爭加劇下，性價比有望升級。

二，OPPO和三星已經把新一代旗艦定義為AI手機，其他手機廠商也在默默實踐，AI全面加持下的手機必然會帶來體驗上的大變化。從今年起，手機的AI能力勢必會影響到大傢的購買決定。

三，從目前的消息來看，中端市場的格局預計會發生大變化。真我和小米已經流露出意欲“顛覆中端市場”的跡象，千元檔和兩千元檔，將出現超乎意料的性價比機型。

正是基於以上動因，建議有換機需求的朋友，可以等過瞭3、4月這波新機發佈潮，看看行業變化再做打算，否則很容易被後面的新機“背刺”。

尤其是中端機，今年預計會非常卷。

01

小米新帥第一把火

將攪亂中端市場

2024年2月3日，雷軍微博宣佈，集團總裁盧偉冰將兼任小米品牌總經理，以後小米手機發佈會將由他主講。其空出的Redmi品牌總經理則由王騰接任。

盧偉冰主導Redmi品牌期間，取得瞭輝煌戰績。一手打造的Redmi Note系列、K系列，幾乎每代都是爆款，多款成為全球銷量前十的機型。他也憑借Redmi的成功，一升再升，成為小米集團總裁。

這次主導小米品牌後，如何再創佳績？

小米品牌目前有兩大系列。一個是旗艦數字系列，沖高已經成功，市場反響不錯，沒有動的必要。另一個是定位中端的civi系列，一直不溫不火，有非常大的提升空間。

小米civi系列是專門為吸引女性消費者而推出的，效仿的是OPPO Reno系列、vivo S系列，主打前攝自拍和輕薄時尚的設計。不過，其市場表現與效仿對象不可同日而語。

其實，civi系列的產品設計本身沒問題，也獲得瞭雷軍的認可，civi產品經理現在已經主導小米數字旗艦的開發瞭。問題可能出在對“小米沖擊高端”與“性價比”的沖突認知上——高端品牌往往意味著高的品牌溢價，這與性價比是沖突的。小米品牌已經定位高端，它推出的civi系列要不要講性價比？

已經發佈的幾代小米civi產品，或許它的定價比對標對象偏低，但並沒有給人留下性價比印象。最關鍵的一點在於，其使用的都是中端處理器，而處理器是最顯眼的性價比標簽。

在盧偉冰的產品哲學裡，一時性價比是戰術，一直性價比是價值觀，是商業模式，是核心能力。甚至可以說，“無性價比，不小米”。性價比是小米的靈魂，也是它在大眾腦海裡烙下的品牌標簽，與其糾結於如何擺脫，不如將其貫徹到底。

曝光消息顯示，小米civi系列將迎來產品力大躍進，新一代civi不僅將用上驍龍8系旗艦平臺，而且還會有徠卡影像聯名，以及金屬中框。旗艦處理器+徠卡影像，這就是最顯眼的性價比標簽，如果價格能保持基本穩定，新一代小米civi將會擁有令人無法拒絕的性價比，一舉攪亂中端市場。

小米徠卡光學研究所的成立，也將為主打影像體驗的civi系列提供持續的技術支持，幫助其在自拍影像的競爭中建立優勢。

02

中端市場必須扶起來

既有壓力，又有動力

中端市場的競爭將空前激烈。

首先，華為手機全面回歸，受沖擊最大的將是高端市場。其他品牌在面臨高端市場空間確定性減少的情況下，就需要在中端、低端市場有所拓展。低端市場利潤空間有限，大傢將更多發力於千元檔、兩千元檔，甚至三千元檔。

第二，中端市場的走量機型，往往是品牌支柱，競爭本就日趨激烈。2022年12月，一加就立下目標，要做2000元以上手機線上市場第一名，甚至可以為此放棄硬件利潤。2023年一加發佈的幾款Ace系列機型極具性價比,加上兄弟品牌realme真我推出GT Neo系列，一時讓自稱極致性價比“標桿”的Redmi，左支右絀。

第三，各大手機品牌這兩年將大量的資金和人力投入研發，都是為瞭提高產品競爭力。隻有將研發成果通過產品化賺取更多的利潤，再投入研發，才能形成良性循環。因此，將前沿研發成果快速下放到走量的中端機型上，形成差異化競爭優勢，用規模銷量換利潤，就成瞭一個必要選擇。

我們已經看到，華為把可變光圈、衛星通話等旗艦配置下放到瞭nova系列上。這次，小米civi系列也將實現產品越級，獲得旗艦配置的下放，有望推出多個版本。其他廠商當然也沒閑著，OPPO已經將AI能力下放；真我已經官宣，將在2月27日發佈真我12 Pro系列，號稱“中端顛覆者”，率先將多主攝普及到千元檔。

在這樣的大變局下，如果不是特別著急，等等看總沒錯。