體育文化搭臺賽事、經濟唱戲 虎牙鄉村電競運動會賦能鄉村振興

中國網科技3月12日訊(記者 李婷)“村BA”“村超”爆紅後，鄉村體育賽事蔚然成風。“2024虎牙王者榮耀鄉村電競運動會——青年衢江村運會”日前落下帷幕，現場綜合人流量突破萬人。

2024虎牙王者榮耀鄉村電競運動會是虎牙打造的創新系列賽事，融合鄉村元素和電競文化，深入全國下沉市場，通過賽事賦能鄉村振興。“青年衢江村運會”為期一周，超萬名電競玩傢激烈角逐10萬元獎金池。本次賽事延續首場賽事“梁河村GAME”特色，設置瞭中老年鄉村戰隊表演賽，並引入衢州市特色文化及當地非遺美食。

體育文化搭臺賽事、經濟唱戲，鄉村經濟迸發新活力。

“草根”電競賽事與職業碰撞，凸顯衢州特色文化

3月10日傍晚，衢州市的人流湧向衢江區體育館，觀看全市首個電競賽事——虎牙青年衢江村運會總決賽。在熱烈的歡呼中，當地團隊“衢江龍之隊”摘下桂冠。

鄉村電競運動會全民參與，明星主播助陣。虎牙方面介紹，參賽選手不限身份、年齡和職業，電競是唯一的入場券。不論是城市還是農村居民，專業選手或是普通電競玩傢，從年滿18周歲的年輕力量到村中老年戰隊均可報名參賽。

主辦方邀請瞭全網第一百段野王虎牙頭部主播北慕、一代KPL ADC戰神狼隊.Hurt、國服第一韓信實力虎牙老牌主播寂然、北京WB.十三、大有.麋鹿等擔任專業解說嘉賓。

除瞭背景各異的電競選手激烈鏖戰之外，舞龍表演以及衢江民間戲曲《詩畫山水·醉美衢江》等鄉村文化表演為總決賽增添瞭一抹亮色。

賽場外的環亞國際廣場臨時開設的潮玩市集人潮湧動，小攤匯集瞭衢州名吃“三頭一掌”、知名影星周迅推薦的烤餅、捏糖人、杜澤桂花餅、雙橋粉幹、項傢酥餅、大洲餛飩等特色美食。投壺遊戲體驗區、王者燈謎引來眾多觀眾駐足玩耍。

“2024虎牙王者榮耀鄉村電競運動會——青年衢江村運會”由衢州市衢江區人民政府、衢州市體育局、衢州市衢江區文化和廣電旅遊體育局、虎牙直播、王者榮耀、王者榮耀全國大賽、超麒林、衢州美高文化傳媒有限公司、玉階文化基金會聯合舉辦，自3月4日開賽，比賽分為線上晉級賽和線下決賽。為展示衢州市鄉村文化特色，本次比賽還特別在浙江省首批千年古村落、浙江省3A級景區高傢鎮盈川村和明孝貞純皇後故裡全旺鎮樓山後村舉行中老年鄉村戰隊表演賽和大眾1v1對抗賽。

體育文化搭臺賽事、經濟唱戲，賦能鄉村振興

隨著“村BA”“村超”等“草根”賽事出圈，體育賦能鄉村振興成為熱門話題。在數字經濟背景下，“數字+體育+文化”融合的電競產業及相關賽事受到諸多城市重視，電競產業發展如火如荼。不少地方政府試圖加強基礎設施建設，探索電競產業的商業化路徑，賦能鄉村振興。

作為專業的頭部遊戲直播平臺，虎牙打造瞭中國首個“全民電競”IP賽事——2024虎牙王者榮耀鄉村電競運動會，深入到各地農村挖掘種子選手。“一方面響應國傢鄉村振興戰略，另一方面旨在推進全民電競。”虎牙直播首席運營官陳鵬如此介紹公司辦賽的初衷。

電競熱潮下，為瞭滿足電競賽事對硬件設施的需求，近年來衢州市衢江區建設瞭電競場館、電競專業實操基地、戰隊訓練基地。當地還定期舉辦電競比賽、電競選手粉絲會、遊戲主題嘉年華等活動，引入《英雄聯盟》《王者榮耀》《和平精英》等全國熱門電競賽事，發展電競主題打卡旅遊、電競衍生產品銷售等業態，打造“電競文化+電競消費+電競產業培育”為一體的青年休閑娛樂場景。

鄉村電競賽事結合地方特色和專業電競IP賽事，有助於拉動內需，激發消費新活力。一位業內專傢表示，對於普通民眾而言，在鄉村體育賽事中既可參賽也可觀賽，兼具體驗和欣賞的屬性。體育賽事賦能鄉村振興，有利於推動“吃、住、行、遊、購、娛”文化旅遊產業發展，發揮經濟影響“乘數效應”。

鄉村體育賽事萬眾矚目，成為一時的流量密碼，此類“體育+”產業新業態長盛不衰需要找到關鍵抓手。國傢發改委中國城市和小城鎮改革發展中心城市戰略部主任、研究員榮西武在調研文章中指出：“無論是‘村BA‘還是‘村超’，火熱的表象是有足夠多的人，實實在在地參與、融入瞭這項運動，火熱的根源則在於賽事的煙火氣、新鮮感。”

上述業內專傢認為，鄉村體育賽事的關鍵在於參與者和組織者的成果及效益。賽事由政府引導，群眾支持，體育文化搭臺，賽事、經濟唱戲，考驗地方相關部門經濟帶動效果及宣傳成果。在流量經濟時代，可以利用直播吸引流量，提升傳播力和影響力，輻射、定位到精準人群。

(責任編輯：譚夢桐)